Waar blijven mijn bezoekers?

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land.

Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal fors in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL) op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.

2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.

3. Via zoekmachines als Google, Yahoo!, Bing en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus. Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven.

En zelfs dan is succes zeker niet gegarandeerd. Ook zaken als concurrentie speelt een grote rol.

Wat wel blijvend is bij de techniek om websites goed vindbaar te maken is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Aan het maken van teksten (vaak content genaamd) kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden. Wilt u het niet zelf doen kijk dan eens bij gespecialiseerde bedrijven zoals artikelboer

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen waarbij minder aandacht gegeven hoeft te worden aan de vormgeving.

En die keuze is natuurlijk uiteindelijk altijd aan u.

Hoe werkt een zoekmachine.

We kennen en gebruiken allemaal internetzoekmachines. Die gebruiken we meestal als eerste hulpmiddel als we iets bepaalds zoeken op internet. Met name Google is heel bekend en wordt veel gebruikt. Minder bekend zijn Yahoo en Bing. Daarnaast kennen we nog zogenaamde metazoekmachines die niet zelf het internet afzoeken. Deze metazoekmachines  maken gebruik van de resultaten van andere zoekmachines. 

Hierbij gaat men uit van het op zich niet zo onlogische  principe dat wanneer iets in veel zoekmachines genoteerd is, dat het dan wel belangrijk zal zijn.

Wil een zoekmachine onze website of weblog kunnen vinden dan dient de site bij die zoekmachine aangemeld te zijn. Wat wil zeggen dat de zoekmachine ons internetadres (URL in vaktaal) kent. Dat kunnen we in de meeste gevallen zelf opgeven maar dan kan het wel even duren voordat het verwerkt is. Maar we kunnen hetzelfde ook bereiken door het opnemen van een link vanuit een drukbezochte site of weblog. Deze website wordt regelmatig door de zogenaamde spider van de zoekmachine bezocht. Maar wat is een dergelijke spider eigenlijk voor een fenomeen?

Het robothulpje van de zoekmachine

Elke zoekmachine kent zogenaamde spiders of zoekrobots. Google noemt zijn spider bijvoorbeeld de Googlebot. Dit zijn stukken computersoftware die een website benaderen en alle belangrijke informatie over die site verzamelen. Daaronder vallen ook de links naar andere websites. De adressen van die websites worden bewaard en op hun beurt ook weer door de spider bezocht. Dit proces gaat constant door waardoor elke site eens in de zoveel tijd door de spider wordt bezocht. Dit proces wordt ook wel het indiceren van websites genoemd.

De informatie die de spider verzamelt wordt opgeslagen in de databases van de zoekmachine. Op het moment dat nu iemand iets wil opzoeken dan zal de zoekmachine in zijn database gaan kijken welke site het beste aan de gestelde vraag zal voldoen. De volgorde ofwel de ranking wordt bepaald door een groot aantal factoren en de manier waarop deze factoren de volgorde beïnvloeden behoort tot de belangrijkste bedrijfsgeheimen van de eigenaren van de zoekmachines.

Pas op voor een penalty

Uiteraard wordt er op allerlei manieren geprobeerd om de zoekmachine om de tuin te leiden om een hogere plaats in de zoekmachines te bereiken. Soms is dit zo doorzichtig dat het leidt tot een zogenaamde “penalty”. Een penalty is een strafmaatregel die een zoekmachine u oplegt en die neerkomt op een bewust veel lagere notering of zelfs een totale verwijdering uit de database. Uw website of weblog is daarmee onvindbaar geworden. 

Een hoge ranking is niet doorslaggevend

Sommige mensen zweren bij de ranking in de zoekmachines. Natuurlijk is die ranking belangrijk. Maar deze is zeker ook niet doorslaggevend. En een hoge ranking moet zeker niet ten koste van alles en heel veel geld gaan,  want de kans dat u door een plotseling veranderend algoritme van de zoekmachine van de ene dag naar de andere van de eerste pagina naar pagina 3254 van de resultaten verdwijnt is behoorlijk groot. U zult niet de eerste webeigenaar zijn die dit overkomt. En beslist ook de laatste niet. Dus is het de vraag of het een echt grote investering allemaal wel waard is.

---