penalty

Een penalty heb je snel te pakken

Onder voetballiefhebber is de "penalty" een maar al te bekende term. En het is geen al te geliefde term, omdat met name het Nederlands elftal een slechte naam heeft als het op een penalty aankomt.

Maar ook in de wereld van de internetmarketing komen we het begrip tegen en ook daar is het ook een niet al te geliefd begrip. Zeg maar gerust dat het een gevreesd begrip is.

Want ook een zoekmachine als Google deelt een penalty uit als er iets niet zint. Maar het probleem is, dat daar veel, zeer veel redenen voor zijn. En dat u het niet alleen niet merkt, maar ook is de reden soms een volkomen raadsel.

Het overtreden van de regels is iets wat u ongemerkt overkomt. Meestal bent u zich er zelfs totaal niet van bewust!. En dan kunt u zich er over blijven verbazen waarom uw website maar niet hoger wil scoren in de zoekresultaten.

De reden daarvan is heel simpel. Uw website heeft een penalty opgelopen. En dan wordt het pas echt zoeken wat daar de reden van kant zijn want die wordt in de praktijk nooit echt gegeven.

Redenen voor een penalty

• Die reden kan van technische aard zijn, bijvoorbeeld fouten in de code, de HTML van uw website. 
• Er kunnen links naar uw website wijzen waar de zoekrobot niet vrolijk van wordt. 
• u overtreedt de regels die zoekmachine heeft gesteld. Bijvoorbeeld het gebruik van letters in de kleur van de achtergrond. Je ziet ze als bezoeker niet maar ze simuleren wel dat er meer tekst aanwezig is dan in werkelijkheid het geval is.
• Of uw website kan links bevatten die niet meer werken. Dode links zijn geen aanbeveling voor een goede ranking. Overigens is 100% goed ook geen aanbeveling. Websites komen en gaan en dode links zijn daarom vrij normaal. De Google zoekrobot zal een te volmaakte website wantrouwen en ook niet superieur waarderen. Laat enkele dode links rustig zitten,
• Of links die tijdelijk niet werkten toen de zoekrobot langs kwam. Helaas wil een site wel eens even onbereikbaar zijn. Een probleem dat u niet in de hand hebt.
• Er kunnen woorden in de site staan die de zoekrobot niet zinnen zoals "gratis". 
• Om over niet gewenste begrippen uit de wereld van erotiek of gokken helemaal maar te zwijgen. 
• Uw webpagina kan te weinig tekst bevatten. Vaak wordt een minimum van 300 woorden aangehouden. Meer is in het algemeen geen probleem maar bij minder heeft de zoekrobot de neiging de webpagina niet serieus te nemen. Of er is gewoon te weinig tekst om deze goed te indiceren
• Er kan op uw website te weinig aan zoekmachine optimalisatie gedaan zijn maar ook teveel is goed voor een penalty.  Volgens Google bestaat de volmaakte website niet en is er daarom sprake van manipulatie om tot onnatuurlijk hoge waarderingen te komen.
• Het is niet echt moeilijk om qua SEO te overdrijven. Voor het overdreven gebruik van een bepaald trefwoord kan buitengewoon irritant zijn.

De regels van zoekmachines veranderen zeer frequent. En wat vandaag helemaal geen probleem is, is morgen plotseling een heel groot probleem. Ook die inconsequentie kan bezitters van websites tot wanhoop drijven.

Al met al is het dus niet zo simpel om te voorkomen dat een zoekmachine bestraffend naar u gaat wijzen. Wil het dus niet zo vlotten met de vindbaarheid van uw website, dan is de kans heel groot de u een penalty hebt opgelopen.

Al met al is het daarom goed om bij het trekken van verkeer naar uw website niet al te veel te vertrouwen op de zoekmachines voor zogenaamd "organisch verkeer"

zoekmachine

Zoekmachine

Een zoekmachine is een gespecialiseerde internetsite zoals Google, Yahoo! en Bing van Microsoft, waarmee we op basis van één of meer trefwoorden kunnen zoeken naar alle mogelijke zaken die op het internet zijn terug te vinden. Vaak vinden we dan niet alleen teksten maar ook plaatjes en zelfs video's.

Het is voor aanbieders van producten natuurlijk altijd van groot belang om op internet gevonden te worden. Nu zal een zoekmachine uw website hoogstwaarschijnlijk na verloop van tijd wel vermelden, maar het wil niet zeggen dat u daar iets aan heeft. Overigens kan het rustig een half jaar duren voordat die vermelding een feit is dus maak u geen zorgen als u morgen nog niet te vinden bent in Google en collega's.

In de praktijk maken alleen de 10 bovenste vermeldingen op de eerste pagina met zoekresultaten een redelijke kans om bezocht te worden door degene die met trefwoorden op zoek was naar iets bepaalds. En tegenwoordig staan daar in het algemeen ook alleen maar gesponsorde ofwel betaalde advertenties. Hoe meer je betaalt, hoe vindbaarder je wordt. Is dat oneerlijk? Ja. Maar het is typerend voor de kapitalistische maatschappij waar internet nu eenmaal een voorloper van is.

Hoe verder u naar achteren staat, hoe kleiner de kans dat men u ooit zal vinden. Dit probleem probeert men op te lossen door allerlei handigheidjes in de codering van de website aan te brengen. Dit proces wordt zoekmachineoptimalisatie of SEO genoemd. SEO is werk voor specialisten, die daarbij ook nog eens permanent aan de gang kunnen blijven, omdat de regels waarmee de zoekmachine de zoekresultaten indeelt, vaak van de ene op het andere moment veranderen.

Het effect is dan dat een website binnen enkele minuten van plaats 3 op de eerste pagina verhuist naar pagina 3466 en daarmee definitief onvindbaar is geworden. Hier is niets tegen te doen. Na verloop van enige tijd wil het nog wel weer eens stabiliseren, maar niemand kan de vindbaarheid van uw website voor een langere tijd garanderen.

Dat betekent dat we voor de vindbaarheid  van onze websites zeker niet afhankelijk mogen zijn van de vermelding in een zoekmachine als bijvoorbeeld Google. Het is leuk dat we daar te vinden zijn maar niemand garandeert dat het morgen nog zo is. Dat maakt dan ook dat veel bezitters van websites uitwijken naar andere technieken om de vindbaarheid te verbeteren dan alleen via een zoekmachine.

Dode zoekmachines

In veel oudere overzichten met zoekmachines of wat eerdere artikelen over dit onderwerp vinden we nog wel eens zoekmachines die feitelijk niet meer bestaan. 

Het betreft hierbij dan zoekmachines die door een van de grote spelers zijn overgenomen of die op een andere manier geen eigen zoektechniek of database meer bezitten. Voor een buitenstaander is dat verschil niet altijd even duidelijk. 

Maar als de zoekmachine nog werkt dan mag je er gerust van uitgaan dat deze één van de bekende zoekmachines gebruikt en daarmee weinig tot helemaal geen extra toegevoegde waarde heeft.

Een lijstje van zoekmachines die inmiddels niet meer bestaan:

• AlltheWeb
• Altavista
  
• Deja.com 
• Excite 
• Infoseek 
• HotBot 
• Teoma 
• WebCrawler
• iWon 
• Lycos 
• Magellan

---

 

Manual submission

We spreken van Manual submission als we de urls van websites met de hand doorgeven aan een zoekmachine. Dit doorgeven of aanmelden kan namelijk ook via speciale software (zogenaamde submitsoftware) of speciale websites.

Maar we kunnen ook gewoon wachten tot onze nieuwe webpagina of website gevonden wordt door een spider van een zoekmachine via een link naar de site toe. Dat is echter nogal onvoorspelbaar en het kan een hele tijd duren voordat dit werkt.

Handmatig invoeren, ofwel de zogenaamde manual submission is dan zo gek nog niet. Veel specialisten op SEO gebied zweren erbij omdat ze denken dat het niet alleen sneller gaat maar dat het ook gunstig uitpakt voor de plaatsing in de zoekresultaten. Bewijs voor deze stelling is er echter niet. Maar kwaad zal Manual submission zeker niet kunnen doen en zeker voor belangrijke websites is het aan te raden.

De mogelijkheden om sites handmatig aan te melden kunnen bij de verschillende websites trouwens nog knap verborgen zitten. Bij marktleider Google vinden de aanmeldfunctie (submit) terug op

http://www.google.nl/intl/nl/add_url.html

Keywordfrequentie

Het begrip keywordfrequentie komt uit de wereld van de SEO ofwel de zoekmachine optimalisatie: Hoe zorgen we ervoor dat onze webpagina zo hoog mogelijk in de resultaten van een zoekmachine terecht komt.

De keywordfrequentie is het aantal keren dat ons keyword  (ook wel trefwoord) gebruikt wordt per honderd woorden.

Komt het drie keer voor op honderd woorden dan zal de keywordfrequentie dus gelijk zijn aan drie.

In de praktijk wordt door veel specialisten uitgegaan van 1 tot 3 procent. Is het lager dan wordt het trefwoord niet als belangrijk herkend door de spider van de zoekmachine die uw website analyseert.

Maar is het hoger dan 2% dan wekt dat achterdocht op bij de zoekmachine software en het veelvuldig gebruik wordt gezien als bewust vervuiling van de tektst om de zoekmachine om de tuin te leiden en de site als belangrijker in te schatten dan dat deze in werkelijkheid is.

Deze twijfelachtige techniek waarbij de keywordfrequentie te hoog wordt, wordt wel keywordspamming genoemd en valt onder de zogenaamde blackhat technieken die onze website veel schade kunnen berokkenen.

Blackhat technieken

In de literatuur rond emailmarketing komen we regelmatig de term  blackhat  technieken tegen. Dit wil zeggen dat we werken met technieken die ofwel als onethisch worden gezien (op het randje van bedrog of misschien zelfs daar over heen) of die verboden zijn door zoekmachines als Google.

U mag er op rekenen dat als een zoekmachine uw site als blackhat technieken beschouwt, dat u in het gunstigste geval verbannen wordt naar de laatste pagine van de lijst met zoekresultaten maar het is ook niet onmogelijk dat uw website geheel uit de resultaten verbannen wordt.

Als u gebruik maakt van technieken als Adsense om met uw website wat bij te verdienen is de kans zelfs heel groot dat dit tot gevolg heeft dat niet alleen uw website verwijderd wordt maar zelfs uw gehele account.

Een voorbeeld van blackhat techniek is bijvoorbeeld om teksten op uw website op te nemen die de site aantrekkelijker moeten maken voor zoekmachines in dezelfde kleur als de achtergrond. Het gevolg hiervan is dat de tekst in principe wel zichtbaar is voor de spider van de zoekmachine maar niet voor de menselijke lezer van de website.

Het valt alleen op als iemand er met de muis overheen gaat. Bekijkt u een site met vreemde lege openingen in de tekst of bijvoorbeeld onderaan de pagina? Kijk eens rustig of er niet "per ongeluk"gebruik gemaakt is van de hierboven beschreven Blackhat technieken.

Dit is maar een voorbeeld, er zijn er tientallen. En maak u geen illusie: De maker van de zoekmachine kent ze echt allemaal

O ja, en waar de naam Blackhat vandaan komt? Bekijk eens een oude western. Dat ziet u dat de "goede"partij in de film altijd een witte hoed op heeft en de slechterik van de film een zwarte... En die slechterik heeft dus zijn naam aan deze aanpak gegeven...

Silo structuur websites

Silostructuur

De ICT wereld, waar uiteraard ook het webdesign onder valt, is altijd al gek geweest op vreemde terminologie, die  bij een nadere beschouwing vaak neerkomt op een nieuwe naam voor een al langer bestaand begrip.

Een voorbeeld is de zogenaamde silo-structuur van een website die als een soort wondermiddel voor de weergave in de zoekresultaten van een zoekmachine wordt gepresenteerd. In feite praten we hier over een opzet van een website op dezelfde manier als goed gestructureerde computersoftware wordt ontworpen.

Een dergelijke opzet in de softwarewereld komt neer op een programmaopbouw volgens een strakke topdown hiërarchie. Zeg maar een boomstructuur zonder verbindingen tussen de onderlinge zijtakken. Deze aanpak voor computersoftware is gemeengoed geworden, in tegenstelling tot de toepassing in de websitebouw. Ook daar zijn voor dit soort technieken allerlei namen in omloop (geweest).

Bij de websitebouw komt de belangstelling voor deze aanpak voort uit de noodzaak om een website aantrekkelijk te maken voor zoekmachines en dat gaat het beste als het onderwerp duidelijk is.

Stel dat we een kunstsite hebben met drie onderwerpen:
- platte beeldende kunst (schilderijen etc)
- ruimtelijke kunst (beeldbouwwerk)
- grafiek

De meeste webontwerpers hebben er weinig moeite mee om interne verwijzingen tussen alle pagina's onderling te laten lopen. Maken we echter gebruik van een silostructuur dan krijgen we een gemeenschappelijke homepage met daaronder een drietal "takken", voor elk genoemd onderwerp een eigen tak. Voegen we pagina's met informatie toe dan zal ook die pagina in die tak, -in de silo- dus moeten passen.


Ook links van buitenaf gaan direct naar de meest doelgerichte pagina in de silo verwijzen en niet meer naar de homepage.

Het gebruik van deze silostructuur is voor de doorgewinterde programmeur eigenlijk dus niets nieuws. Het is iets wat hij altijd al deed. In de webwereld wordt het toepassen van de technieken als een soort revolutie ervaren, wat het dus in het geheel niet is.

Backlinks, belangrijk maar verwaarloosd

Als u wilt dat uw website goed te vinden is via zoekmachines als bijvoorbeeld Google dan zult u ondermeer moeten investeren in een goede backlink strategie. Een Backlink is heel simpel een link van een andere website af naar die van u. Maar we houden in de internetwereld nu eenmaal van moeilijke termen.

Één van de factoren waarmee een zoekmachine als die van Google de waarde van uw website bepaalt is het aantal links naar uw website en de kwaliteit van de websites waar deze vanaf kwamen.Het bijhouden van het aantal websites dat naar uw site verwijst is voor een zoekmachine niet echt een probleem en het geeft een snelle beoordeling.

Ook kun je backlinks beschouwen als een soort stem op jouw website. Hoe meer stemmen (dus links) je hebt, hoe hoger je scoort bij de zoekmachines. En natuurlijk, hoe meer verwijzingen er naar jouw site te vinden zijn, hoe groter het aantal mensen dat via die links op jouw website terecht zal komen.

Een belangrijk aspect is ook, dat niet alleen het aantal links van belang is, maar ook waar deze vandaan komen. Er bestaan zogenaamde linkfarms, websites die alleen maar links bevatten naar andere websites. Vaak tegen betaling of middels een manier om advertenties te kunnen plaatsen. Het mag duidelijk zijn dat hier het middel erger is dan de kwaal en het is dan ook verstandig deze linkfarms op een flinke afstand te houden.

Het beste is om aansluiting te zoeken bij de beste sites in de branche waarin u werkzaam bent maar helaas is dat ook de moeilijkste groep om een voet tussen de deur te krijgen. Soms geven deze sites de mogelijkheid om een link op te nemen tegen betaling van een klein bedrag. Dit is te overwegen hoewel succes niet direct zichtbaar zal zijn.

Want het ontwikkelen van een goede collectie backlinks is een tijdrovende klus. En een klus die dus pas na enige tijd. En het is een klus die eigenlijk nooit stopt. Want steeds zullen sites van plaats wisselen in de resultaten van de zoekmachines en zult u in uw race naar de top steeds nieuwe sites moeten benaderen.

Een manier die veel gebruikt wordt is om niet alleen te opereren maar in een groep. Deze groep vormt een netwerk van onderling verbonden sites waarbij ingenieuze structuren (zogenaamde linkwheels) ontwikkeld zijn. Ook over deze linkwheels zal binnenkort een artikel op deze site verschijnen. Zeker als dit netwerk de nodige weblogs bevat die veel mogelijkheden bevatten om links op te nemen dan zal dit uiteindelijk succes hebben.

U kunt natuurlijk ook reacties opnemen in weblogs buiten het netwerk maar de kans dat de eigenaar dit voorziet en er voor zorgt dat de links naar uw website niet gevolgd kunnen worden, is heel groot..

In een ander artikel meer over deze belangrijke backlinks

Waar blijven mijn bezoekers?

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land.

Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal fors in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL) op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.

2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.

3. Via zoekmachines als Google, Yahoo!, Bing en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus. Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven.

En zelfs dan is succes zeker niet gegarandeerd. Ook zaken als concurrentie speelt een grote rol.

Wat wel blijvend is bij de techniek om websites goed vindbaar te maken is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Aan het maken van teksten (vaak content genaamd) kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden. Wilt u het niet zelf doen kijk dan eens bij gespecialiseerde bedrijven zoals artikelboer

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen waarbij minder aandacht gegeven hoeft te worden aan de vormgeving.

En die keuze is natuurlijk uiteindelijk altijd aan u.

Hoe werkt een zoekmachine.

We kennen en gebruiken allemaal internetzoekmachines. Die gebruiken we meestal als eerste hulpmiddel als we iets bepaalds zoeken op internet. Met name Google is heel bekend en wordt veel gebruikt. Minder bekend zijn Yahoo en Bing. Daarnaast kennen we nog zogenaamde metazoekmachines die niet zelf het internet afzoeken. Deze metazoekmachines  maken gebruik van de resultaten van andere zoekmachines. 

Hierbij gaat men uit van het op zich niet zo onlogische  principe dat wanneer iets in veel zoekmachines genoteerd is, dat het dan wel belangrijk zal zijn.

Wil een zoekmachine onze website of weblog kunnen vinden dan dient de site bij die zoekmachine aangemeld te zijn. Wat wil zeggen dat de zoekmachine ons internetadres (URL in vaktaal) kent. Dat kunnen we in de meeste gevallen zelf opgeven maar dan kan het wel even duren voordat het verwerkt is. Maar we kunnen hetzelfde ook bereiken door het opnemen van een link vanuit een drukbezochte site of weblog. Deze website wordt regelmatig door de zogenaamde spider van de zoekmachine bezocht. Maar wat is een dergelijke spider eigenlijk voor een fenomeen?

Het robothulpje van de zoekmachine

Elke zoekmachine kent zogenaamde spiders of zoekrobots. Google noemt zijn spider bijvoorbeeld de Googlebot. Dit zijn stukken computersoftware die een website benaderen en alle belangrijke informatie over die site verzamelen. Daaronder vallen ook de links naar andere websites. De adressen van die websites worden bewaard en op hun beurt ook weer door de spider bezocht. Dit proces gaat constant door waardoor elke site eens in de zoveel tijd door de spider wordt bezocht. Dit proces wordt ook wel het indiceren van websites genoemd.

De informatie die de spider verzamelt wordt opgeslagen in de databases van de zoekmachine. Op het moment dat nu iemand iets wil opzoeken dan zal de zoekmachine in zijn database gaan kijken welke site het beste aan de gestelde vraag zal voldoen. De volgorde ofwel de ranking wordt bepaald door een groot aantal factoren en de manier waarop deze factoren de volgorde beïnvloeden behoort tot de belangrijkste bedrijfsgeheimen van de eigenaren van de zoekmachines.

Pas op voor een penalty

Uiteraard wordt er op allerlei manieren geprobeerd om de zoekmachine om de tuin te leiden om een hogere plaats in de zoekmachines te bereiken. Soms is dit zo doorzichtig dat het leidt tot een zogenaamde “penalty”. Een penalty is een strafmaatregel die een zoekmachine u oplegt en die neerkomt op een bewust veel lagere notering of zelfs een totale verwijdering uit de database. Uw website of weblog is daarmee onvindbaar geworden. 

Een hoge ranking is niet doorslaggevend

Sommige mensen zweren bij de ranking in de zoekmachines. Natuurlijk is die ranking belangrijk. Maar deze is zeker ook niet doorslaggevend. En een hoge ranking moet zeker niet ten koste van alles en heel veel geld gaan,  want de kans dat u door een plotseling veranderend algoritme van de zoekmachine van de ene dag naar de andere van de eerste pagina naar pagina 3254 van de resultaten verdwijnt is behoorlijk groot. U zult niet de eerste webeigenaar zijn die dit overkomt. En beslist ook de laatste niet. Dus is het de vraag of het een echt grote investering allemaal wel waard is.

---

 

Traffic tip - Doe onderzoek naar trefwoorden

Zoek uit welke trefwoorden het meest gebruikt worden door surfers op het internet om websites als de uwe te vinden als ze gebruik maken van een zoekmachine zoals Google, Yahoo! of Bing.

Het aantal bezoekers aan uw site kan flink oplopen als u deze trefwoorden in uw tekst verwerkt.

Daarnaast betreft het gericht bezoek, wat ook belangrijk is. Beter een paar gerichte bezoekers dan een groot aantal zonder enige richting.

 Zorg dat deze gezochte trefwoorden voldoende voorkomen in de tekst van uw webpagina.

Ga uit van minimaal 2 tot 3 keer voorkomen per 100 woorden.

Traffic tip - Zorg voor nette webpagina's

Veel webpagina's zijn gemaakt met tabellen. Omdat we onze sites zo simpel mogelijk willen houden maken we niet meer gebruik van deze tabellen dan strikt noodzakelijk is.

Tabellen kunnen er redelijk uitzien maar onderhuids in de HTML van de pagina vrij ingewikkeld in elkaar zitten. Tabellen kunnen dan het doorzoeken van uw site door een zoekrobot van een zoekmachine in de war sturen.

Met gebruik van CSS (Cascading Style Sheets) zijn tabellen vaak te voorkomen.

Traffic tip - Zet belangrijke trefwoorden in de koppen

Het is van belang dat de belangrijke trefwoorden van uw webpagina terugkomen in de koppen en tussenkoppen van de pagina's.

Niet alleen voor de lezers die snel door uw webpagina bladeren om te zien waar deze over gaat maar ook omdat de zoekmachinerobot deze koppen aan de gebruikte HTML herkent.

Omdat de ontwerper van uw website deze trefwoorden kennelijk als heel belangrijk ziet zal een zoekmachine dat al snel overnemen.

---

 

Submit

Submit op een formulier

De tekst Submit komen we veel tegen op een speciale knop die bedoeld is om een ingevuld formulier op een website naar de server te versturen.

Bekendmaken van websites

Ook voor het het versturen van gegevens richting een bepaalde website komen we het tegen, bijvoorbeeld om een nieuwe website kenbaar te maken aan een zoekmachine. We spreken in dat geval van het "submitten" of verzenden van een website.

De meeste zoekmachines bieden wel een mogelijkheid om dit met de hand te doen. Maar het kan ook anders, namelijk met speciale software of op websites die voor de submit van een webpagina bedoeld zijn.

Even zoeken met Google, Yahoo! of Bing levert u al snel enkele tientallen. Het is wel aan te raden om bij het gebruik van dergelijks submitservice gebruik te maken van een speciaal emailadres zoals dat te krijgen is via Gmail, Yahoo en dergelijke. Want u gaat heel veel spamberichten ontvangen.

Ook bestaat de mogelijkheid dat zoekmachines het gebruik van software en het veelvuldig toezenden van uw emailadres als een vorm van spammen ervaren en u als zodanig ergens achter in de rij zetten. Wees er dus voorzichtig mee en gebruik de submitservices het met beleid.

Maar zorg er wel altijd voor dat u een nieuwe website even met de hand aanmeldt. Volgens de meeste goeroes gaat er nog steeds niets boven manual submission van een website.

Search Term

Onder een Search Term  verstaan we één of meer woorden waarop gezocht wordt met een zoekmachine. Deze zoekmachine zoekt naar de "keywords", zoals deze zoektermen genoemd worden, op in onze website.

Dus als u op zoek bent naar vogelvoer en u tikt in Google in zoekvakje "vogelvoer" in dan is dat uw zoekterm.

Tegenwoordig worden zoekmachines steeds slimmer en worden ook varianten en andere spellingen van trefwoorden meegenomen in de zoekresultaten.

In plaats van Search term worden ook wel keywords, zoekterm, zoekopdracht en trefwoord gebruikt 

Content

Het veel gebruikte begrip Content is in feite een uiterst vaag begrip.

Het is het geheel aan teksten, afbeeldingen en dergelijke dat het voor een bezoeker aantrekkelijk maakt om een site te bezoeken. Maar ook een zoekmachine zoals Google dient uw content interessant genoeg te vinden om die een plek in de zoekresultaten te geven. Liefst een hoge plek natuurlijk.

Bij een gebrek aan content zal de bezoeker juist weer vertrekken. Volgens sommige internetgoeroes in content alleen maar tekst. Al was het maar omdat het ook begrepen moet kunnen worden door zoekmachines.

Deze goeroes gaan ervan uit dat bezoekers alleen daarvoor komen. Dit lijkt uiterst onwaarschijnlijk gezien de populariteit van sites als Tumblr, Pinterest etc. Om van de kattenfilmpjes maar te zwijgen...

Volgens anderen vallen ook zaken als productbeschrijvingen, foto's, video, audio, aanbevelingen, bedrijfsgegevens, contactgegevens en dergelijke er zeker onder.

Iedereen is het er wel over eens dat deze content van goede kwaliteit moet zijn en dat deze regelmatig onderhouden en vooral ook uitgebreid moet worden.

Kortom, content is een wazig begrip waar weinig mee te doen valt maar waarvan iedereen overtuigd is dat het buitengewoon belangrijk is.

Snel content maken

Hebt u ooit content over het betreffende onderwerp geschreven? Artikelen, blogposts of een e-book? Dan is dat waarschijnlijk prima te recyclen tot nieuwe tekst. Maak dingen actueel, actualiseer voorbeelden, loop het door op wat verouderde terminologie en dergelijke. En voor u het weet hebt u een grote hoeveelheid goed bruikbare content voor uw website

Maak uw content printbaar

Veel mensen hebben een hekel aan het lezen van grotere hoeveelheden tekst achter een computerscherm. Zorg er daarom altijd voor dat uw content geprint kan worden. Tijdens het afdrukken kijkt men ook allicht even verder op uw website wat nog op een idee kan brengen om ook andere dingen te lezen.

Let op met afbeeldingen

Afbeeldingen zijn prima maar zorg ervoor dat ze relevant zijn bij de tekst. Als de relavantie niet direct duidelijk is gaat de bezoeker over de betekenis na zitten denken in plaats van uw verkoopteksten goed te lezen. Dat schiet dan zijn doel voorbij. Zorg dus dat de afbeeldingen ondersteunend werken bij de rest van uw content.

Spreek alle zintuigen aan in uw content

Schrijf uw content zodanig dat het alle zintuigen aanspreekt. Maak uw content beeldend. De lezer moet het beeld dat u schetst voor hem zien. Hij moet het kunnen zien, horen, voelen en als het ware ruiken. Want zintuigen maken emotie los en dat is wat we met onze content willen bereiken. Vertel u mogelijke klanten desnoods hoe uw product aanvoelt, ruilt, klinkt en er uit ziet. U zoekt met uw copywriting de emotie bij uw klanten. En alle zintuigen sturen een boodschap naar uw hersenen die bijdraagt aan een oordeel. Als uw product alleen al de herinnering losmaakt aan iets heel lekkers dan kan dat een potentiële klant al over de streep trekken al heeft uw product helemaal niets met eetbare zaken te maken.

Content uit interviews

Een handige manier om snel aan goede content te komen is door het interviewen van bekende personen in de branche waar uw site over gaat. U kunt het verslag op verschillende manieren weergeven. Als geschreven tekst, in de vorm van een audioverslag en natuurlijk als video, als u de mogelijkheden hebt om dit enigszins professioneel te doen. Hoe beter de naam van degene die u interviewt, hoe beter het is.

Gratis en gemakkelijk aan content komen

Iedere internetmarketeer weet dat het lastig is om aan content te komen. Een goede manier is om het van derden te betrekken die daar nog dankbaar voor zijn ook. U kunt bijvoorbeeld mensen aanbieden om artikelen te plaatsen die met de website te maken hebben waarvoor ze in ruil een link in de artikelen naar hun eigen site mogen plaatsen. Zorg wel voor een vorm van kwaliteitscontrole want we weten uit ervaring dat sommige mensen elke verzameling woorden een "artikel" noemen. Op rommel zitten u en uw lezers al helemaal niet te wachten en dan zorgt deze aanpak voor veel negatieve bij-effecten. Maar als u de kwaliteit op orde kunt krijgen dan kan het wel werken.

Anchor text

Het begrip anchor text komt voor in de wereld van de verwijzingen. Het beschrijft de tekst die in een link wordt gebruikt als die in een website wordt geplaatst.

We kennen anchor text allemaal ook al zegt de term ons nog niets. Het zijn namelijk de blauwe onderstreepte stukjes tekst waar we op klikken kunnen om naar een andere site of een andere plek op de site waar we al zijn te gaan.

Anchor text is belangrijk op het moment dat we aan zoekmachineoptimalisatie ofwel SEO doen aangezien zoekmachines de anchor text gebruiken om er achter te komen waar een bepaalde website over gaat.

Hoe meer links er naar een website toe verwijzen, voorzien van een relevante anchor text,  hoe meer kans er is dat de site straks hoog in de zoekresultaten zal gaan eindigen.

Het is daarbij wel van belang dat deze tekst niet op alle websites hetzelfde is, want dan kan het door de robots van de zoekmachines als een soort van spamming worden gezien. 

Er zijn nogal wat softwarepakketten in de handel die een website van backlinks zouden kunnen voorzien. Wellicht dat dit even werk voor de korte termijn, maar op de lange duur zal deze aanpak zich beslist tegen de eigenaar van de website keren.

Maar het mag duidelijk zijn dat ook bij onze kunstwebsites het werken met de juiste anchor text en de nodige backlinks van groot belang is. Er zijn heel veel kunstenaars en nog meer websites dus opvallen is lastig, zeker als we niet scoren in de zoekresultaten. 

 

Artikelmarketing

In de internetwereld verstaan we onder artikelmarketing een manier van aandacht trekken voor een website door overal artikelen te plaatsen die voorzien zijn van links naar de eigen website. Een bijkomend punt is dat elke website tekst nodig heeft. Veel tekst.

Een bijkomend voordeel van artikelmarketing is dat we de teksten in een iets gewijzigde versie ook op de eigen site kunnen plaatsen zodat het mes aan meerdere kanten snijdt.

Het belang van artikelmarketing wordt door vele bezitters van een website zwaar onderschat.

Het bezit van een website brengt nu eenmaal veel werk met zich mee en het zeer regelmatig schrijven van relevante artikelen behoort daar nu eenmaal ook toe.

Links worden in het algemeen onderaan het artikel verzameld in een zogenaamde resourcebox, een aantal regels met meestal een kadertje er om heen waar alle gegevens van de schrijver, inclusief diens website en dergelijke in vermeld worden.

Trap nooit in het gebruik van zogenaamde articlespinners. Dit is software die op "intelligente" wijze artikelen herschrijft wat in het algemeen resulteert in een volkomen onleesbare woordenbrij. Ook zoekmachines worden steeds krachtiger en slimmer en trappen ook niet meer in dit soort artikelen. Sterker nog, het kan u op een zogenaamde penalty komen te staan, een strafmaatregel waarbij u naar pagine 359345 verdwijnt met een zeer geringe kans om ooit nog eens aangeklikt te worden.

Alexa

We komen Alexa tegen op internet als een wat minder bekende zoekmachine.

Alexa is vooral bekend van de toolbar voor internetbrowsers waarop de nodige informatie over een website is opgenomen. Van alle in Alexa opgenomen websites wordt een soort ranglijst ofwel een ranking bijgehouden.

Vanwege deze statistische data is het een hulpmiddel voor personen die zich bezig houden met Internet marketing. 

Een notering in Alexa wordt door sommige marketinggoeroes als het ultieme doel gezien, maar anderen hechten er nauwelijks enig belang aan.  

Zelf hebben we niet het gevoel dat het voor de doorsnee kunstenaar enig belang heeft om naar een notering in Alexa te streven.

---

 

 

Search Engine

Search Engine ofwel zoekmachine

Een Search Engine of het wat minder gebruikte zoekmachine is een speciaal voor dat doel gemaakte website waar men een zoekterm (in de vorm van één of meer trefwoorden) in kan vullen, die dan een overzicht produceert van alle websites die aan die opgegeven zoekterm voldoen.

Zoekmachines maken meestal gebruik van een zoekrobot zoals Googlebot, een crawler of een spider om hun databases te vullen.

Ook kunnen er handmatig sites aan toegevoegd worden. Het is de kunst om zo hoog mogelijk in zoekresultaten vermeld te komen, liefst bovenaan en dat is het punt waar we met de zoekmachine optimalisatie te maken krijgen. Deze search engine optimalisatie (SEO) is beslist een vak apart.

Daarnaast veranderen de criteria die de zoekmachines hanteren voor het plaatsen van websites in de zoekresultaten, voortdurend. Het is niet tot nauwelijks mogelijk om dit stabiel te krijgen. Gezien het grote belang om gevonden te worden in Google besteden bedrijven er zeer grote bedragen aan. En als gesteld dus meestal maar voor zeer korte tijd. Voor kleinere bedrijven is het niet tot nauwelijks mogelijk om hier tegen te concurreren.

De meest bekende zoekmachine is nog altijd die van Google.

Concurrenten Bing van Microsoft en Yahoo! liggen toch nog wel op een flinke achterstand.

Soms neemt men toevlucht tot dubieuze technieken om hogerop in de zoekresultaten te komen. We spreken dan van blackhat technieken. Dit gebruik van blackhat technieken moet sterk afgeraden worden want als men het ontdekt dan is totale verbanning uit de zoekresultaten toch wel de minste straf die verwacht kan worden. Ook het opzeggen van uw account is niet ongebruikelijk.

---

 

SERP

De afkorting SERP is een samentrekking van de woorden Search Engine Results Position. SERP slaat op de plaats waar een website vermeld staat in de resultaten van een zoekopdracht voor een bepaald trefwoord.

Hoe lager het getal hoe hoger de plaats van onze webpagina in de zoekresultaten en hoe meer kans op bezoekers. In feite moet een webpagina in de hoogste regionen terecht komen wil deze een realistische kans hebben om door gebruikers van de zoekmachine gevonden te worden.

De SERP is dus gebonden aan een bepaald trefwoord voor een webpagina. 

Er zijn in de loop der jaren heel veel technieken ontwikkeld, gekomen en weer gegaan om de SERP te verhogen. Deze technieken worden meestal samengevoegd onder de naam SEO. SEO is daardoor een specialiteit geworden die een constante studie vraagt omdat de algoritmes die de SERP berekenen permanent worden aangepast.  

Het is ook maar de vraag of het als klein bedrijf nog haalbaar is om het zelfs maar te proberen. Vaak is het effectiever om op een andere wijze aandacht voor onze website te gaan zoeken. De grote jongens met hun enorme budgetten beconcurreren is in het algemeen totaal niet zinvol.

Of de dure specialisten op het gebied van SEO iets voor u kunnen bereiken is daarmee ook zwaar de vraag. Eigenlijk is een soort van garantie of "No cure no pay" constructie eigenlijk wel op zijn  plaats.

---