zoekmachine

Zoekmachine

Een zoekmachine is een gespecialiseerde internetsite zoals Google, Yahoo! en Bing van Microsoft, waarmee we op basis van één of meer trefwoorden kunnen zoeken naar alle mogelijke zaken die op het internet zijn terug te vinden. Vaak vinden we dan niet alleen teksten maar ook plaatjes en zelfs video's.

Het is voor aanbieders van producten natuurlijk altijd van groot belang om op internet gevonden te worden. Nu zal een zoekmachine uw website hoogstwaarschijnlijk na verloop van tijd wel vermelden, maar het wil niet zeggen dat u daar iets aan heeft. Overigens kan het rustig een half jaar duren voordat die vermelding een feit is dus maak u geen zorgen als u morgen nog niet te vinden bent in Google en collega's.

In de praktijk maken alleen de 10 bovenste vermeldingen op de eerste pagina met zoekresultaten een redelijke kans om bezocht te worden door degene die met trefwoorden op zoek was naar iets bepaalds. En tegenwoordig staan daar in het algemeen ook alleen maar gesponsorde ofwel betaalde advertenties. Hoe meer je betaalt, hoe vindbaarder je wordt. Is dat oneerlijk? Ja. Maar het is typerend voor de kapitalistische maatschappij waar internet nu eenmaal een voorloper van is.

Hoe verder u naar achteren staat, hoe kleiner de kans dat men u ooit zal vinden. Dit probleem probeert men op te lossen door allerlei handigheidjes in de codering van de website aan te brengen. Dit proces wordt zoekmachineoptimalisatie of SEO genoemd. SEO is werk voor specialisten, die daarbij ook nog eens permanent aan de gang kunnen blijven, omdat de regels waarmee de zoekmachine de zoekresultaten indeelt, vaak van de ene op het andere moment veranderen.

Het effect is dan dat een website binnen enkele minuten van plaats 3 op de eerste pagina verhuist naar pagina 3466 en daarmee definitief onvindbaar is geworden. Hier is niets tegen te doen. Na verloop van enige tijd wil het nog wel weer eens stabiliseren, maar niemand kan de vindbaarheid van uw website voor een langere tijd garanderen.

Dat betekent dat we voor de vindbaarheid  van onze websites zeker niet afhankelijk mogen zijn van de vermelding in een zoekmachine als bijvoorbeeld Google. Het is leuk dat we daar te vinden zijn maar niemand garandeert dat het morgen nog zo is. Dat maakt dan ook dat veel bezitters van websites uitwijken naar andere technieken om de vindbaarheid te verbeteren dan alleen via een zoekmachine.

Dode zoekmachines

In veel oudere overzichten met zoekmachines of wat eerdere artikelen over dit onderwerp vinden we nog wel eens zoekmachines die feitelijk niet meer bestaan. 

Het betreft hierbij dan zoekmachines die door een van de grote spelers zijn overgenomen of die op een andere manier geen eigen zoektechniek of database meer bezitten. Voor een buitenstaander is dat verschil niet altijd even duidelijk. 

Maar als de zoekmachine nog werkt dan mag je er gerust van uitgaan dat deze één van de bekende zoekmachines gebruikt en daarmee weinig tot helemaal geen extra toegevoegde waarde heeft.

Een lijstje van zoekmachines die inmiddels niet meer bestaan:

• AlltheWeb
• Altavista
  
• Deja.com 
• Excite 
• Infoseek 
• HotBot 
• Teoma 
• WebCrawler
• iWon 
• Lycos 
• Magellan

---

 

optimaliseren zoekresultaten

SEO ofwel optimaliseren zoekresultaten

Het optimaliseren van een website voor een goede plaats in de zoekresultaten (vaak ook SEO genoemd wat weer een afkorting is van Search Engine Optimization) die zogenaamde zoekmachines produceren  is iets wat iedere eigenaar van een website regelmatig moet (laten) doen. Maar het probleem is echter dat deze vorm van zoekmachineoptimalisatie de nodige technische kennis vereist. Kennis die snel veroudert. En niet iedereen zit er op te wachten om even uitgebreid in een paar pagina’s met HTML code te duiken. En dat is beslist nodig als je het werk goed wenst te doen.

Uitbesteden van het optimaliseren van een website aan iemand met verstand van zaken is meestal de beste manier en de tijd die u over houdt kunt u gebruiken om buiten de pagina het één en ander aan optimalisatie te doen.

Het meest dankbare wat u voor uw website kunt doen is het verzamelen van zoveel mogelijk  backlinks. En dan bij voorkeur alleen richting uw site. Dus geen zogenaamde reciproce links waarbij u ook een link terug zet.

Want links zijn uitermate  belangrijk voor de plaats die uw website bij bijvoorbeeld Google en Yahoo in zal gaan nemen. Komt uw site niet op de eerste plaats van Google, dan zal het heel lastig worden om daar gevonden te worden. U kunt betalen voor een betere plaats maar moet dan letterlijk op gaan bieden tegen een aantal grote en zeer grote bedrijven die u altijd zullen overbieden. 

Eigenlijk is het verzamelen van zoveel mogelijk links het enige dat we kunnen doen maar hoe kom je aan die links? Want die komen op de website of op het weblog van iemand anders te staan en dus zijn we van die ander afhankelijk of die er iets mee gaat doen.  Dat is dus een lastig verhaal, maar voor de meeste mensen is HTML gewoon lastiger. Laten we maar een paar punten pakken.

1. Schrijf kwalitatief goede artikelen

 

Of laat ze schrijven bijvoorbeeld bij Team Jetje. Iedereen is op internet op zoek naar informatie. En als u goede artikelen schrijft of laat schrijven dan zullen anderen die artikelen van u overnemen met uw link erin. En zie, daar zijn al een aantal backlinks.

Heel belangrijk is een goede resourcebox, een gedeelte onderaan het artikel waar uw gegevens waar een lezer van het artikel meer informatie kan vinden. Overname van uw artikel mag alleen als dit samen gaat met de overname van de resourcebox.

Als een artikel goed leesbaar is voor uw doelgroep dan voldoet het waarschijnlijk ook wel voor de zoekmachines. Die worden steeds slimmer en weten tegenwoordig goed mee te lezen met hun menselijke tegenhangers. Niet te korte verhalen, inhoudelijk, goed voorzien van mogelijkheden om verder te zoeken, bijvoorbeeld met links.

2 Neem deel aan forums en discussiegroepen

Ga op zoek naar forums die bij de inhoud van uw website passen. En lever de leden van die forums kwalitatief goede informatie. Meestal is het toegestaan om uw website op te nemen. En daar hebt u een nieuwe backlink.
Belangrijk is om het allemaal een beetje logisch en simpel te houden. En het moet overtuigend genoeg zijn om mensen naar uw website te lokken. Zorg dat u weet hoe u een hyperlink (aanklikbare link) moet maken zodat men met één simpele klik uw site kan bereiken.

Een bijkomend voordeel van het intensief deelnemen aan een forum is dat u weet waar de belangstelling naar uitgaat en waar kennelijk nog onontgonnen gebieden zitten in de informatievoorziening. Daar kunt u dan natuurlijk uitstekend op inspelen met nieuwe artikelen die u nog schrijven moet.

3. Hou een weblog bij

Want blogs zijn de voornaamste wapens in de handen van SEO Experts.
Niet alleen zijn blogs gemakkelijk bij te werken, ze zijn ook erg geschikt voor een informele benadering. En veel lezers waarderen dat juist. Als bezoekers zelf kunnen bijdragen kan dit leiden tot een informele dialoog of discussie. En een weblog waar veel gebeurt is ideaal voor goede resultaten bij een zoekmachine. En zorg ervoor dat er regelmatig een link in het weblog verschijnt richting uw website, zonder dat u uw menselijke lezers er al te zeer mee irriteert.

Volhouden is bij SEO van groot belang

Net als bij alle andere vormen van zoekmachine optimalisatie is SEO vooral een kwestie van geduld, volhouden, nog eens volhouden en absoluut consequent en consistent gedrag. Als u met een flinke regelmatig artikelen produceert en daarnaast een weblog bijhoudt dan is het vrij zeker dat uw website binnen niet al te lange tijd boven die van uw concurrentie uit gaat komen. Dan staat hij misschien nog niet op de eerste plaats, maar een geleidelijke stijging in de resultaten is dan toch -het wordt vervelend- een kwestie van geduld en volhouden.

---

 

Keyword of trefwoord

Een keyword is een woord ofwel trefwoord (of een aantal woorden) waarop gezocht wordt in een zoekmachine. Andere termen die we ook tegen komen zijn zoekterm en zoekopdracht.

Veel websites worden daarom geoptimaliseerd voor een bepaald keyword om gemakkelijk gevonden te worden. We spreken dan van SEO ofwel Search Engine Optimalisation. Iets wat inmiddels een vak op zich in de wereld van de internettechnologie is geworden. En ook nog een vak waarbij de spelregels om de paar maanden rustig voor honderd procent veranderen.

Dit optimaliseren van webpagina's voor een bepaald keyword moet overigens niet onderschat worden. Het is niet zelden dat een trefwoord in één miljard(!) websites te vinden is, dus zie daar maar eens bij bovenaan te komen.

long tail keyword

Vaak is het dan ook beter om niet alleen naar het kale trefwoord te kijken maar meer naar een korte zin die als trefwoord kan fungeren.

We spreken in dat geval wel van een long tail keyword. Vooral als u een trefwoord hebt dat veel voorkomt dan is een long tail keyword aan te bevelen. Stel u bent kunstenaar en u schildert in olieverf. Trefwoorden als "kunstenaar" en "schilderij" worden zeer veel gebruikt maar bijvoorbeeld een log tail keyword als "kunstenaar-olieverf-schilderij" zal al veel minder voorkomen.

En klikt er iemand op, dan zal het ook om een vrij gerichte bezoeker gaan die echt in uw product interesse heeft.

Houd uw keywords / trefwoorden apart

Als u al uw trefwoorden in een groep gebruikt dan kunt u later nooit nagaan welke trefwoorden nu eigenlijk beter presteren dan andere. Probeer daarom elk trefwoord apart in een pagina op te nemen en gebruik de door verschillende instanties, providers en zoekmachines aangeboden statistieken om te volgen of ze inderdaad aan uw verwachtingen voldoen.

Zorg voor een plan bij werken met keywords

Het is van het grootste belang dat u planmatig werkt als u trefwoorden aan het selecteren bent. Zorg ervoor dat deze trefwoorden gericht zijn op het deel van uw bussiness dat het meeste profijt voor u oplevert. Gebruik long tail keywords om te zorgen dat er niet teveel (dure) klanten op uw site komen waar u toch niets aan hebt maar waar u wel voor betaalt.'

Kies ook eens enkele minder geliefde trefwoorden

Voor sommige trefwoorden moet u soms 5 euro of meer bieden. Het valt dan vaak niet mee om uit de kosten te komen tenzij het om een zeer duur product gaat. Vaak is een soortgelijk woord veel goedkoper te vinden. Met software zoals bijvoorbeeld wordtracker kunt u dat bestuderen. Het nadeel van dit soort software is wel dat het vooral op het Engelse taalgebied is gericht. Voor Nederland is er niets. Of het werkt is ook hier natuurlijk weer uit te vinden door veel te testen.

Bied vooral op gerichte trefwoorden

. U kunt beter op zeer gerichte trefwoorden bieden dan op zeer algemene trefwoorden. Deze zijn niet alleen duur maar u zult er ook veel bezoekers met andere interesses mee binnen halen. En dat heeft natuurlijk geen enkele zin. Selecteer liever een groot aantal trefwoorden waar maar af en toe, maar dan wel gericht, naar gezocht wordt. Zie ook bij long tail keywords hierboven.

Zorg voor een advertentie per trefwoord

Het klinkt logisch en toch is er bijna niemand die het doet: een gerichte advertentie per trefwoord maken. De beste manier is om voor elk trefwoord een bijpassende advertentie te maken. Het is wat meer werk maar het maakt uw PPC campagne wel effectiever waardoor u uw geld beter besteedt. Veel aanbieders van PPC producten bieden mogelijkheden om uit te testen welke advertentie het beste scoort.

Probeer een zo goed mogelijke overeenkomst te krijgen

Als hoge plaatsing in een lijst met zoekresultaten belangrijk voor u is en de kosten geen grote rol voor u spelen, ga dan voor een zoekwoord waar exact op wordt gezocht.

Probeer Phrase match eens uit

Bij deze vorm van zoeken moet er een overeenkomst zijn in een serie van trefwoorden, een zin zeg maaar. Dit is een stuk selectiever dan wanneer er slechts op één woord gezocht wordt. De response zal een stuk lager zijn maar wel een stuk gerichter. Er bestaand meer technieken, bijvoorbeeld Broad match.\

Broad match

De zoekvorm "broad match" betekent zoiets dat er resultaten gevonden worden die overeenkomen met een aantal trefwoorden, een zin zeg maar, die echter niet in de juiste volgorde staan en ook mogen er andere woorden tussen zitten. En dan bestaat er ook nog een vorm waarbij we juist zaken niet krijgen. Dit noemen we de Negative match

Negative match

Bij negative match maakt u gebruik van zoekwoorden in combinatie met negatieve woorden die juist niet gevonden mogen worden. Zoekresultaten waarin dit woord voorkomt worden genegeerd.

Traffic tip - Zet uw trefwoorden bovenin de tekst

De meeste zoekrobots die uw website bezoeken zullen niet de gehele tekst door gaan zoeken maar stoppen na het doorzoeken van bijvoorbeeld de eerste 5000 woorden.

Zorg dus dat de belangrijkste info met de voor uw website belangrijke trefwoorden bovenaan staat.

Er bestaat ook wel software die voor u uitzoekt of uw website daar qua plaatsing van de trefwoorden aan voldoet.

Ranking

We spreken over de Rank of ranking als we het hebben over de manier waarop een website het doet in verhouding tot andere. Vergelijk het maar met een soort hitparade.

De rank is daarbij de plaats waar de website staat. Hoe hoger de rank, hoe hoger de plaats en hoe meer mensen de link zullen zien en hoe bekender de site wordt. Ofwel, hoe hoger de ranking

Een hoge ranking is leuk en zal zeker voor het nodige verkeer zorgen, maar vertrouw er niet onbeperkt op. De kans dat uw site bij een verandering in de zoekregels een forse duik maakt is niet uit te sluiten.

De regels zijn niet altijd even consequent en in de praktijk gemakkelijk te hanteren. Een foutje is al snel gemaakt en dan kunt u een ranking vergeten.

Het grote probleem daarbij is dat het vaak een volslagen raadsel is wat de oorzaak van de plotselinge terugval van onze ranking is.

Voor websites waar veel aan zogenaamde SEO ofwel zoekmachine optimalisatie is gedaan zijn kwetsbaar op dit punt.

Zorg dus altijd dat u voor uw inkomsten uit uw website niet alleen afhankelijk bent van uw ranking maar zorg dat er zo veel mogelijk alternatieve wegen naar uw website toe zijn.

SERP

De afkorting SERP is een samentrekking van de woorden Search Engine Results Position. SERP slaat op de plaats waar een website vermeld staat in de resultaten van een zoekopdracht voor een bepaald trefwoord.

Hoe lager het getal hoe hoger de plaats van onze webpagina in de zoekresultaten en hoe meer kans op bezoekers. In feite moet een webpagina in de hoogste regionen terecht komen wil deze een realistische kans hebben om door gebruikers van de zoekmachine gevonden te worden.

De SERP is dus gebonden aan een bepaald trefwoord voor een webpagina. 

Er zijn in de loop der jaren heel veel technieken ontwikkeld, gekomen en weer gegaan om de SERP te verhogen. Deze technieken worden meestal samengevoegd onder de naam SEO. SEO is daardoor een specialiteit geworden die een constante studie vraagt omdat de algoritmes die de SERP berekenen permanent worden aangepast.  

Het is ook maar de vraag of het als klein bedrijf nog haalbaar is om het zelfs maar te proberen. Vaak is het effectiever om op een andere wijze aandacht voor onze website te gaan zoeken. De grote jongens met hun enorme budgetten beconcurreren is in het algemeen totaal niet zinvol.

Of de dure specialisten op het gebied van SEO iets voor u kunnen bereiken is daarmee ook zwaar de vraag. Eigenlijk is een soort van garantie of "No cure no pay" constructie eigenlijk wel op zijn  plaats.

---