Waar blijven mijn bezoekers?

U bent de trotse eigenaar van een website. En iedereen in uw omgeving hebt u dat laten weten. U verwacht nu bezoekers uit het hele land.

Zeg maar rustig uit de gehele wereld want internet is nu eenmaal een internationaal medium, nietwaar?

Na een eerste piek van bekenden en nieuwsgierigen zakt het aantal bezoekers meestal fors in.

Bezoekers komen meestal uit drie hoeken:

1. Via een webadres (URL) op uw visitekaartje, in uw advertenties, folders en dergelijke. Vaak dus klanten die u al kent.

2. Via links van andere websites. U dient een heel netwerk om u heen op te bouwen van websites die naar u verwijzen. Dat is niet altijd even eenvoudig, zo blijkt in de praktijk omdat vooral drukbezochte sites er vaak niet veel voor voelen om een link naar een nieuwe, nog onbekende website op te nemen.

3. Via zoekmachines als Google, Yahoo!, Bing en Vinden. Hierbij zoekt een mogelijke klant via een zogenaamd trefwoord (Keyword) naar een leverancier van het product dat hij zoekt. Evenals bij het tweede punt zal het hier nieuwe klanten betreffen wat natuurlijk veel interessanter is dan uw bestaande klanten via een ander kanaal afhandelen. Dat laatste levert u niet veel extra omzet op.

Het eerste punt heeft u vooral zelf in de hand. Vertel iedereen over uw site. Neem het webadres op in alle reclameuitingen die u doet. Maak uw site extra aantrekkelijk door er zaken als speciale aanbiedingen op op te nemen waarvan alleen via die site gebruik gemaakt kan worden.

Het tweede punt kunt u zelf doen maar bereidt u voor op een arbeidsintensieve klus. Ook bestaan er netwerken waarbij u zich aan kunt sluiten. Die netwerken zijn meestal regionaal of plaatselijk opgezet.

Het derde punt, het goed scoren in de resultaten van zoekmachines is niet alleen specialistenwerk, de spelregels waarmee de score bepaald worden veranderen bij wijze van spreken terwijl je er mee bezig bent. Dat vraagt dus een constante alertheid en bijscholing om bij te blijven.

En zelfs dan is succes zeker niet gegarandeerd. Ook zaken als concurrentie speelt een grote rol.

Wat wel blijvend is bij de techniek om websites goed vindbaar te maken is dat zoekmachines graag sites hoog laten scoren met veel originele teksten en foto’s. Aan het maken van teksten (vaak content genaamd) kan dan ook niet genoeg aandacht aan geschonken worden. Wilt u het niet zelf doen kijk dan eens bij gespecialiseerde bedrijven zoals artikelboer

Meestal is er sprake van een keuze: Een site wordt zo fraai mogelijk vorm gegeven maar is dan meestal niet of nauwelijks vindbaar of een site is vorm gegeven vanuit een zakelijk oogpunt om geld te verdienen waarbij minder aandacht gegeven hoeft te worden aan de vormgeving.

En die keuze is natuurlijk uiteindelijk altijd aan u.

Keyword of trefwoord

Een keyword is een woord ofwel trefwoord (of een aantal woorden) waarop gezocht wordt in een zoekmachine. Andere termen die we ook tegen komen zijn zoekterm en zoekopdracht.

Veel websites worden daarom geoptimaliseerd voor een bepaald keyword om gemakkelijk gevonden te worden. We spreken dan van SEO ofwel Search Engine Optimalisation. Iets wat inmiddels een vak op zich in de wereld van de internettechnologie is geworden. En ook nog een vak waarbij de spelregels om de paar maanden rustig voor honderd procent veranderen.

Dit optimaliseren van webpagina's voor een bepaald keyword moet overigens niet onderschat worden. Het is niet zelden dat een trefwoord in één miljard(!) websites te vinden is, dus zie daar maar eens bij bovenaan te komen.

long tail keyword

Vaak is het dan ook beter om niet alleen naar het kale trefwoord te kijken maar meer naar een korte zin die als trefwoord kan fungeren.

We spreken in dat geval wel van een long tail keyword. Vooral als u een trefwoord hebt dat veel voorkomt dan is een long tail keyword aan te bevelen. Stel u bent kunstenaar en u schildert in olieverf. Trefwoorden als "kunstenaar" en "schilderij" worden zeer veel gebruikt maar bijvoorbeeld een log tail keyword als "kunstenaar-olieverf-schilderij" zal al veel minder voorkomen.

En klikt er iemand op, dan zal het ook om een vrij gerichte bezoeker gaan die echt in uw product interesse heeft.

Houd uw keywords / trefwoorden apart

Als u al uw trefwoorden in een groep gebruikt dan kunt u later nooit nagaan welke trefwoorden nu eigenlijk beter presteren dan andere. Probeer daarom elk trefwoord apart in een pagina op te nemen en gebruik de door verschillende instanties, providers en zoekmachines aangeboden statistieken om te volgen of ze inderdaad aan uw verwachtingen voldoen.

Zorg voor een plan bij werken met keywords

Het is van het grootste belang dat u planmatig werkt als u trefwoorden aan het selecteren bent. Zorg ervoor dat deze trefwoorden gericht zijn op het deel van uw bussiness dat het meeste profijt voor u oplevert. Gebruik long tail keywords om te zorgen dat er niet teveel (dure) klanten op uw site komen waar u toch niets aan hebt maar waar u wel voor betaalt.'

Kies ook eens enkele minder geliefde trefwoorden

Voor sommige trefwoorden moet u soms 5 euro of meer bieden. Het valt dan vaak niet mee om uit de kosten te komen tenzij het om een zeer duur product gaat. Vaak is een soortgelijk woord veel goedkoper te vinden. Met software zoals bijvoorbeeld wordtracker kunt u dat bestuderen. Het nadeel van dit soort software is wel dat het vooral op het Engelse taalgebied is gericht. Voor Nederland is er niets. Of het werkt is ook hier natuurlijk weer uit te vinden door veel te testen.

Bied vooral op gerichte trefwoorden

. U kunt beter op zeer gerichte trefwoorden bieden dan op zeer algemene trefwoorden. Deze zijn niet alleen duur maar u zult er ook veel bezoekers met andere interesses mee binnen halen. En dat heeft natuurlijk geen enkele zin. Selecteer liever een groot aantal trefwoorden waar maar af en toe, maar dan wel gericht, naar gezocht wordt. Zie ook bij long tail keywords hierboven.

Zorg voor een advertentie per trefwoord

Het klinkt logisch en toch is er bijna niemand die het doet: een gerichte advertentie per trefwoord maken. De beste manier is om voor elk trefwoord een bijpassende advertentie te maken. Het is wat meer werk maar het maakt uw PPC campagne wel effectiever waardoor u uw geld beter besteedt. Veel aanbieders van PPC producten bieden mogelijkheden om uit te testen welke advertentie het beste scoort.

Probeer een zo goed mogelijke overeenkomst te krijgen

Als hoge plaatsing in een lijst met zoekresultaten belangrijk voor u is en de kosten geen grote rol voor u spelen, ga dan voor een zoekwoord waar exact op wordt gezocht.

Probeer Phrase match eens uit

Bij deze vorm van zoeken moet er een overeenkomst zijn in een serie van trefwoorden, een zin zeg maaar. Dit is een stuk selectiever dan wanneer er slechts op één woord gezocht wordt. De response zal een stuk lager zijn maar wel een stuk gerichter. Er bestaand meer technieken, bijvoorbeeld Broad match.\

Broad match

De zoekvorm "broad match" betekent zoiets dat er resultaten gevonden worden die overeenkomen met een aantal trefwoorden, een zin zeg maar, die echter niet in de juiste volgorde staan en ook mogen er andere woorden tussen zitten. En dan bestaat er ook nog een vorm waarbij we juist zaken niet krijgen. Dit noemen we de Negative match

Negative match

Bij negative match maakt u gebruik van zoekwoorden in combinatie met negatieve woorden die juist niet gevonden mogen worden. Zoekresultaten waarin dit woord voorkomt worden genegeerd.

Traffic tip - Zet uw trefwoorden bovenin de tekst

De meeste zoekrobots die uw website bezoeken zullen niet de gehele tekst door gaan zoeken maar stoppen na het doorzoeken van bijvoorbeeld de eerste 5000 woorden.

Zorg dus dat de belangrijkste info met de voor uw website belangrijke trefwoorden bovenaan staat.

Er bestaat ook wel software die voor u uitzoekt of uw website daar qua plaatsing van de trefwoorden aan voldoet.